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亚马逊进军印度市场 仍需跨越重重阻碍

IT007编辑02 2019-9-9 18:29

看准印度庞大商机,美国电商巨头亚马逊持续增加对当地的投资,上个月刚在印度海德拉巴(Hyderabad)建造完成占地9.5英亩的办公大楼,不过外媒《CNBC》分析,该公司在印度仍面临着许多困难,不论是与沃尔玛的激烈竞争,还是印度当局的监管策略,都不容小觑。

有分析师认为,到了2022年,印度的电商市场规模甚至可达1000亿美元。如此庞大的获利机会也吸引了许多竞争者进入,其中美国电商沃尔玛在2018年时收购了在当地市占率达40%的电商公司Flipkart,将会是亚马逊面临的强劲对手之一。

亚马逊自2013年起投资印度的零售业服务,截至目前为止投资金额已达50亿美元。而这次新盖的办公大楼可容纳多达1万5千名员工,足以显现亚马逊对印度市场的重视程度。

目前电商市场只占了印度消费市场的3%,为了进攻市场,亚马逊计划要通过扩展实体店面融入当地市场,并同步推出个性化电商服务来吸引对线上订购商品不熟悉的消费者进行尝试,进而达到扩展电商市场的目标。

不过,印度新推出的电子商务法使得该区域的电子商务市场变得更为复杂。为了要避免电商平台通过大量批发、控制存货等方式压低产品价格,使小型零售商失去生存空间,印度严令禁止外国电商公司在平台当中销售自己的产品,也就是说,亚马逊未来无法在自家平台中出售智能音箱Echo及电子书阅读器Kindle。

因此,《CNBC》认为,亚马逊如果想在这个全世界成长速度最快的经济体中占有领导地位,仍然有非常多的困难要克服。

图片来源:Flickr@Canonicalized

    原作者: Allis 来自: 集微网
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