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营收净利创新高、手机销量暴涨 45%,小米 Q3 的 “高光时刻”能否持续

IT007编辑02 2020-11-25 17:36


11 月 24 日,重返全球前三的小米交出了一份亮眼的 Q3 财报答卷,营收、净利润、手机收入等指标均创历史新高。


具体来看,小米三季度营收 722 亿元,同比增长 34.5%;经调整净利 41 亿元,同比增长 18.9%。其中,智能手机出货量 4660 万台,同比增长 45.3%,智能手机收入 476 亿元,同比增长 47.5%。


“欧洲市场存在巨大空间”“明年是小米更加辉煌的一年”“内部觉得机会非常大”...... 小米高管多次向媒体表达 “野心”。


与此同时,被寄予厚望的互联网服务收入增速同比出现大幅下滑,仅为 8.7%。而今年一季度为 38.60%,二季度为 29%。小米称 “主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致”。


手机收入占比扩大至 65%


根据财报数据,通过纵向对比可发现,小米在第三季实现了营收和净利的增速止跌,并迎来增速的大幅度上升,此前小米已经连续三个季度呈现营收和净利下滑。


(小米营收及同比增速,制图:搜狐科技)


(小米净利润及同比增速,制图:搜狐科技)


小米手机收入占比进一步扩大至 65%,从三大主营业务的占比以及增速可以看出,主要是手机业务促使小米取得亮眼成绩。据了解,三季度小米手机收入同比增速为 47.5%,IoT 与生活消费品为 16.1%,互联网业务为 8.7%。


(小米三大主营业务占比;制图:搜狐科技)


今年,小米将 “手机 + AIoT”战略升级为 “手机 ×AIoT”,前不久还在手机部下设可穿戴部,可见小米对 IoT 业务的重视。


财报数据显示,小米三季度 IoT 与生活消费产品收入达到 181 亿元,同比增长 16.1%,在上个季度该业务增速仅为 2.10%。小米表示,这主要是由于扫地机器人、智能电视及电动滑板车等 IoT 品类的需求增长带动。


据了解,目前小米 IoT 平台连接设备数 2.89 亿,同比增长 35.8%;米家 App 月活用户 4310 万,同比增长 34.2%;拥有 5 台及以上连接至小米 AIoT 平台的设备的用户数 560 万,同比增长 59%;小爱同学月活用户 7840 万,同比增长 35.5%;境外 IoT 与生活消费品收入同比增长 56.2%。


需要注意的是,小米三季度互联网服务收入同比增速出现大幅下滑,仅为 8.7%,而今年一季度为 38.60%,二季度为 29%。小米表示,互联网服务收入由上季度的 59 亿元减少 2.3% 至本季度的 58 亿元,主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致。


海外市场取得突破


三季度,小米手机迎来 “高光时刻”。数据显示,小米智能手机出货量 4660 万台,同比增长 45.3%,智能手机收入 476 亿元,同比增长 47.5%。小米手机出货量重返全球第三,在国内市场是 Top5 中唯一实现正增长的厂商。在前不久的双 11 购物节,小米包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量第一。


虽然小米今年重点发力高端,小米 10 系列也取得了不错的成绩,但相较而言,定位中低端、利润较低的红米手机才是小米 “冲量”的主力军。


根据 Canalys 的数据,2020 年第三季度全球十大最畅销机型中,有三款为 Redmi 红米手机。入门机型 Redmi 9 系列今年 6 月发售后,全球销量仅用了 3 个月突破 1400 万台。而小米称,3000 元或以上的智能手机全球销量在今年前 10 个月超 800 万台。


需要注意的是,小米手机三季度手机毛利率为 8.4%,去年同期为 9.0%,小米解释称主要是由于增强了促销力度。可以看出,小米高端手机系列尚未很好地改善毛利率薄弱的问题,还有较大成长空间。


国内市场排名保持第四,全球市场排名升至前三,小米手机业务的增长与其在海外市场的发力有强联系。在欧洲市场,小米三季度手机出货量同比增长 91%,首次进入前三,华为则从第二掉到了第四,下跌 31%。雷军称,小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。


小米集团总裁王翔表示,欧洲市场还存在巨大的空间,以西欧市场为主。2017 年初次登陆西班牙,2018 年才进入法国、意大利和英国,2019 年才进入德国。还有很多其他欧洲国家刚刚进去或者即将进去,未来还有很大的发展空间。


此外,小米手机出货量在中东欧市场市占率达 26.9%,排名第二;在拉美地区出货量同比增长 471.4%,排名第四;在中东市场同比增长 156.7%,排名第三;在非洲市场同比增长 197.5%,排名第三。

财报数据显示,小米 Q3 海外收入达到 398 亿元,同比增长 52.1%,占比 55% 超国内收入。


IoT 和互联网业务聚焦 “获客”


“我们也是从媒体上看到关于华为和荣耀的新闻,不管怎么样,(对)我们的策略是没有任何的影响。”在小米集团 2020 年三季度业绩发布后的媒体电话会上,王翔表示,会坚持 “手机 X AIoT”战略。


在手机业务仍占大头的现状下,小米表示要坚持 “手机 XAIoT”战略,聚焦 Redmi + 小米两大品牌系列,在产品和技术上会继续不断地发力。据了解,今年小米三季度研发开支 23 亿元,去年同期为 20 亿元,小米称主要是由于研发人员薪酬增加。


手机业务发展策略方面,王翔透露,在国内从今年开始要不断推动线下市场覆盖面的增加,将小米门店深入到三四五六线等低线城市。


由于海外每个市场环境不一样,比如欧洲线下销售占比 90%,而印度线下销售占比 50%。王翔表示,会继续对不同细分市场进行投资,包括欧洲,拉美,中亚,东南亚和印度等,未来的 2~3 年小米还会实现非常强劲的增长。


虽然对 IoT 和互联网业务的前景看好,小米相关工作重心还在用户获取、用户体验上,对变现能力要求不高。王翔表示,小米在海外还没有进行互联网服务的变现,在接下来几年关注重点是用户的获取。小米 CFO 林世伟认为,IoT 业务工作重心是要提高用户的体验以及用户的获取,而不是优化毛利。

    原作者: 搜狐科技
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