12月4日下午14时30分，联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。这一空缺据称将由他的竞争对手宏基来接替。

联想新闻发言人表示，在都灵冬奥会和即将在北京举行的2008奥运会，将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌，未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。

有联想内部人士表示，2008年奥运会在北京举行是其赞助奥运会的主要原因。这一赞助过程将在2008北京奥运会结束后正式截止。2008北京奥运会将于8月24日闭幕。

目前，联想也是F1、NBA等重大赛事的赞助支持方。

另外，也有消息说宏基将进入奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划，其为此将支付费用将超过8000万美金。这一消息将在近期宣布。不过目前宏基表示尚没有这样的消息可以证实。

奥运会“TOP计划”的英文全称为The Olympic Program（奥林匹克全球合作伙伴计划），它是国际奥委会的全球赞助计划，负责向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目之一。它创立于1985年，每四年为一个运作周期。

按照惯例，TOP计划容纳的企业在10家左右，目前2008年北京奥运会的TOP全球赞助商有可口可乐、柯达、斯沃琪钟表、斯伦贝谢、恒康人寿、三星、通用汽车、松下电器、VISA、联想等企业。其中著名的IT企业三星、柯达都是国际奥委会的长期合作伙伴。

2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列。当时公布的资料显示，联想为此花费了8000万美金（包括实物）。2007年4月，联想也成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。此前，柯达也宣布将在2008年后正式退出奥运会TOP合作伙伴计划。

Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊认为，联想不再续签奥运TOP赞助商主要是从综合财务方面的考虑。在PC行业竞争越加激烈的今天，企业的财务运作会承担不少的压力。

叶磊认为，是否续签奥运TOP合作伙伴，更多的从企业综合财务和市场宣传的效果的考虑。联想宣布退出也有这方便的考虑，必定作为主赞助商，财务投入很大，在PC行业的竞争越来越激烈的今天，排名靠前在PC企业在整合中有着较大压力，在财务的压力不小。

但是联想有关人士予以否认。该人士表示，对于营销计划联想早有细化安排。退出奥运TOP合作伙伴后，联想将继续把营销中心放在体育市场，未来在现有F1、NBA等热点体育领域之外，联想还将增加新的热点领域。同时将有更多资金投向区域性、策略性市场。联想将在适当时候对进行具体披露。

来源：腾讯

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