1月6日金字火腿股价一路上涨，并最终以涨停收盘，市值增长5.48亿元。1月7日金字火腿上涨的势头还在延续，截至午间休盘，涨4.19%。

对此，一些股民表示难以相信，更有股民质疑金字火腿是在跟风蹭热点。

1月2日，金字火腿在互动易平台回复投资者称，公司在网红直播领域早有涉猎，长期与淘宝主播薇娅等人进行合作，并不断拓展合作覆盖范围，与众多其他主播也建立了常年合作关系。

1月3日晚间，深交所围绕上述回复向金字火腿下发关注函，要求金字火腿说明与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与主播常年合作的证明性材料。

今天，金字火腿股份有限公司就在互动易平台上回答与淘宝主播合作一事回复深交所关注函称，金字火腿自2018年就已在网红直播领域有所涉猎，2019年共与相关主播合作71次。同时，金字火腿称，披露与主播的合作事宜并非为了迎合热点、炒作股价。