作为对比，去年 11 月 1 日 0 时至 12 日 0 时天猫双 11 成交额为 4982 亿元。

天猫双 11 开售第一小时，超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天；截至 11 月 11 日 23 时，698 个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78 个去年双 11 成交额千万级的品牌，今年双 11 成交额突破了 1 亿元大关。

在参加今年天猫双 11 的 29 万商家中，65% 是中小商家、产业带商家和新品牌，其中，有 7 万商家是首次参与双 11。

据悉，今年天猫双 11 连续推出新功能，凑单门槛变为满 200 减 30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫双 11 保持“双节棍”节奏，可以买两波：11 月 1-3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。