这些新出现的广告与普通的广告不同，普通的广告只是来自 X 网站的一些账号的帖子，并且有一个“Ad”的标签，而这些新的广告没有与之相关联的任何账号，仅由书面文本、照片和虚假头像组成，使广告看起来像正常的推文，诱导用户点击，下面是它们的样子：

如果用户只是随意地滑动屏幕，嵌入的图片和吸引眼球的文本可能会让用户以为这只是一个普通的帖子，由嵌入图片制作的虚假“头像”更加增强了这种错觉。

据悉，这种格式并不在 X 网站的广告管理器中，这些广告实际上是由第三方广告提供商提供的。

自从马斯克收购该公司以来，X 一直在努力吸引广告商加入该平台。在马斯克接管后不久，该平台一半最大的广告商就停止了投放广告。此外，根据 Media Matters For America 的一份新报告，回归的广告商在 X 上的广告支出比马斯克收购该公司之前减少了 90%。路透社最近的另一份报告发现，自从马斯克成为公司所有者以来，X 每月都面临着收入下降的问题。