网红到底有多赚钱？

美颜滤镜后，网红的真实生活是更加优越，还是各有苦衷？

网红经历了什么才成了现在的自己？

相信你一定有过这些疑问，甚至考虑过自己是不是有可能成为网红。

01
朱一旦：扮演有钱人以后更有钱了



朱一旦真名叫「朱亘」，一说你就明白了「一旦」这个名字的来源。

初次见面，你可能会不自觉地将朱一旦代入到眼前的这个男人身上。但很快，你会发现不同——除了外貌，现实中的朱亘与朱一旦几乎是两个人。

他没有那么低沉的嗓音，不会动不动摆着一张脸，也不爱露自己的劳力士（那块表他已经买了 10 年），以及，从来不会内八字。

当你和他谈起这一点时，朱亘会表现出极大的赞同：「我和他一点都不像，完全不像。」他也不太喜欢这个形象，「怎么会喜欢那种人？」

在朱亘成为朱一旦之前，他是山东淄博本地的一位普通商人，家境殷实，「从小没为钱发过愁」，18 岁就被父母送到新西兰留学，回国后开始创业，从来没给人打过工。

工商信息显示他名下有 11 家公司（4 家已注销），其中一家公司的注册资本为 3000 万元。那块劳力士不用说，当然也是真的。

不过，请你暂时忘掉那些你在商业杂志上看到的、惊心动魄的互联网创业故事，我们要讲述的是一个三线城市的传统创业故事。

当朱亘从新西兰留学归来时，他肯定没有意识到这其中的差别。一开始他做贸易，跟人家谈生意失败，不理解，「凭啥？我东西好，价格又不高，为什么不给我做？」

后来他明白了，做贸易，「还不是吃吃喝喝、发发红包」。他很快适应其中，因为「环境就是这样，你不适应，就会被淘汰」。

但时间长了，这让他觉得「没意思」。什么都要「吃吃喝喝」，跟人谈工作是吃吃喝喝，见朋友也是吃吃喝喝。不去？对方还不开心。他觉得苦恼。

他的解决办法之一是不断开拓新的板块。贸易做烦了，就做做化工。早些年他开过沙场，把河里石头打碎，用水洗净，就成了建筑用的沙子。

他还做过广告，甚至投资过一部网大电影，据媒体报道投了 300 万，只回本 2 万。

不过你不必担心，因为大多数时间，朱亘并不能体会到没钱的苦恼。他会缺钱，因为有几年他做投资总是亏掉。

但只要是钱的问题，就总能解决。费钱的项目，家里投点，也就做了。朋友有钱，也讲义气，凑个 100 万，也不是多难的事情。

「朱一旦」的开始源自朱亘决定做短视频创业。

2018 年，他拉着自己的初中同学、同样去了国外留学的王星越开了一家名为光曜联晟传媒的公司，招了一批人开始做短视频内容。



这帮人一开始并不清楚怎么做短视频。但朱亘不愿意放弃，他说自己对视频有点情怀，也有可能是之前投资电影亏得太多，他想要证明自己。

他决定放开了手脚让手下人去做，谁愿意做什么就去做。

公司内部成立了好多项目组，有做母婴的，有做搞笑段子的，总之这家公司在此后一年多继续生产着内容。但几乎没有什么起色，甚至一直亏损了一年多。

他的合伙人王星越不认同这种方式，「最后放养式的结果就是大家随意性特别强，谁想拍什么就拍什么，从管理层面上我到现在都不认可这种方式。」

但朱亘坚持己见，「内容你不放养不合适，要是天天画个条条框框定的很死的话，是出不来好内容的」。

不要期望「朱一旦」的诞生会拥有离奇的情节，也不要想着朱亘会在初期其中扮演多么重要的角色。

事实上，除了在剧中扮演朱一旦这一角色之外，整个创作过程都和朱亘没有太大关系。甚至，那个你熟悉的、缓慢又做作的旁白声，也不是来自他。

如果你能明白这部剧的本质，实际上是一个底层视角的自嘲，你应该可以想象，它的创作者绝对不会是朱亘这样从来都不会缺钱的主儿。

那句著名的台词，「有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥」，也不会是有钱人朱亘能够说出口的。

这些灵感都来自于朱亘的员工张策，出身农村，有些自卑，大多来源于贫穷。

GQ 杂志的一篇报道中提到，他现在的妻子向他表白时，张策的第一反应是拒绝，因为害怕自己没有能力给到女孩好的生活。

不过，朱一旦故事的灵感的确与朱亘有关。

一次出差中，在杭州街头的微雨之中，朱亘戴着劳力士、背着 LV 双肩背包和张策一起骑共享单车，单价数万的奢侈品牌与每小时只需 1 元的共享单车带来的反差，让张策萌发了最初的灵感。

最初，朱亘并没有预想到朱一旦的成功。事实上，当张策把第一集的剧本拿给他看时，他也没觉得有什么稀奇。

但朱亘是一个好老板，他不会干涉员工的创作自由。当张策举着手机要拍他时，他会放下手头的事儿老老实实地配合。他也能容忍故事主角的名字是朱亘的拆分。

之后的故事你们都知道了。

03
娃娃：从摆地摊到月入上亿


蛇脱皮、蝉脱壳，从底层逆袭的人，没有一个不是被扒层皮的。

2008 年，刚满 18 岁的娃娃和男友小亮带着 10 万元，南下广州开淘宝店。他们举目无亲，落脚前的第一个月住在 5 平米的小旅馆里。

夏天动辄 30 度以上，老板不让开空调，加上常吃路边摊，经常拉肚子，有一次娃娃腹泻严重、想喝面汤，小亮腆着脸问房东要了一碗。

来广州前，娃娃在徐州老家做了两年的生意，哪知道半年下来，高峰时的20 多万元存款亏到只剩 5 万元。娃娃决定用剩下的所有钱进衣服，「赌最后一把，赌赢就留下，输了就回家。」

没想到她赌对了两个爆款，5 万本钱翻成了 50 万，能在广州立足了。这与娃娃的镜头感有关，因为她以前做过淘宝模特，自拍好看，会拍出大众想要的网红感觉。

机会终于垂青娃娃。有一次，娃娃在市场上看到一款纯棉小背心，直觉告诉她可以试试，于是她上架了一批售价 19.9 元的小背心。

小背心一下子火了，几个月卖了四五十万件，赚了 200 万元。她发现，生意好的人卖的都是很大众的衣服，选款也是如此，不能按自己的喜好挑。

慢慢地，娃娃在淘宝出了名，2012 年双 11 营业额冲到 500 万元，2014 年、2015 年更是达到巅峰，每年营业额过亿元，员工过 150 人，被淘宝小二作为黑马案例宣讲。

后来，娃娃过了在淘宝的巅峰期。

2016 年，淘宝深化内容化探索，3 月淘宝直播试运营，刚开始主播里有娃娃的名额，但后来转向扶持薇娅等人，娃娃落选。

哪知道不久后赶上快手电商的兴起，他们邀请娃娃参与内测，并给予一些主播福利。「本来都不想干了，然后快手电商扶持我，又燃起了我的热情。」

渐渐地，快手的流量让娃娃的店铺生意回春。

2017 年的双 11，通过快手导流，娃娃的淘宝店半小时内营业额突破 500 万元；2018 年双 11，淘宝店销售额达 4300 万元，当年营业额达 3 亿元，其中 90% 用户来自快手。

02
手工梗：「无用」发明家的「有用」发明


中国当下最知名也是最无用的发明家，躲在河北省保定县的乡下，一个以姓氏命名的、毫不起眼的村落。

2017 年，29 岁的农村青年耿帅决定不再随父亲及兄弟外出打工，他要在自家的院子里拍视频挣钱。

这一举措遭到了母亲的强烈反对，她实在无法理解儿子为什么放着好好的手艺活不做，要拍什么视频。但耿帅下了决心。

那时，他是一名焊工，他要一丝不苟地完成分配给自己的活计，容不得半点差错。像是一条流水线，他被设定好了程序，枯燥、乏味，没有尽头。

你可以在他早期的微博中一窥他的心路历程。

那是 2013 年或者 2014 年，耿帅在北京，或者石家庄、天津的工地里。无法入眠的夜里，他常常发出对生活的感叹。

比如「现在才了然，自己连最基本的温饱问题都没解决」，又或者「心里好难过，感觉自己很没用，实际上我也很没用」。

后来，手工耿因为无用、沙雕的发明在网络迅速走红。