“微博艳照事件”的大背景以及小背景

          某人申请“美国西太平洋野鸡来约炮军事学院”博士学位的博士答辩论文。该文详尽描述了三国演义的前因、后果以及他们是如何穿越到隋唐的。欢迎水军前来打假。

我要说的，是这一微博事件的两个背景。之一为大背景，之二，逻辑推理很好的同学应该能够推算出来，就是小背景。

大背景：三国演义，“二战”爆发

21世纪之初的中国互联网世界，进入了风云诡谲的三国时代。

三国中的老大，历史满分的同学都晓得，是魏国腾讯。

IT及格的同学也都知道，腾讯的老板是魏王马化腾。因为姓氏的关系，他一度想请皇帝工信部把魏王改为马王，可他身边一位历史知识相当了得的幕僚告诉他：“三国是魏蜀吴，不是马蜀吴，您要非改为马王的话，历史都要改写，咱们回背上篡改历史的骂名。”马化腾只得作罢。

三国中还有一个国家，学物理的同学可能都不知道，它的名字叫蜀国新浪。蜀王是中山靖网之后，皇家血统。它也一直以中国互联网的代表人物自居。

数独专业的同学应该清楚，三国中的第四个国家，名叫吴国百度。吴王的名字叫李什么宏，记忆力很好的同学都记不住他，于是叫他李百度。

这样，三国中的四个国家（嗯，我没计算错吧？），就这样把互联网三分天下了——

魏国腾讯，定位于IT，做交际工具，特色是服务意识强、山寨意识强，最强悍的战斗力来自海量用户数。

蜀国新浪，定位于媒体，做内容，特色是内容，战斗力来自内容。

吴国百度，定位于搜索引擎，做搜索，特色是技术，战斗力来自服务器。

最初，他们相安无事，因为火力网没有交叉，各做各的。腾讯做聊天产品，新浪做新闻，百度做搜索。

在各自的领域，这三个国家以大欺小，成为霸主。

腾讯最初的主要对手是MSN，MSN在中国水土不服，处于严重劣势；新浪也曾觊觎这块市场，聊天室很火爆，甚至还推出了UC聊天工具，但很快聊天室就半死不活，被QQ群取代。UC，到现在我也不知道它是死是活。

QQ独霸中国。新浪蜀国军师诸葛亮于是收回了灭掉魏国、恢复汉室的想法，放弃了和腾讯在聊天工具方面的对抗。

新浪集中精力对付和自己定位相同的搜狐。张朝阳忙着爬山，爬着爬着，就被新浪给甩到后面了。

最纠葛的是吴国百度。那几年，他遭遇了南方蛮族谷歌的极大困扰。双方势均力敌，百度勉强占优。李百度当时很担心，再这么撑下去，一旦自己在搜索上处于劣势，魏国和蜀国弄不好就联手吃掉自己。所以，他动用各种手段，全力反击。感到水土不服的谷歌觉得自己的歌权在中国缺少保障，选择退出。

这样，他们在不同的领域，都成了老大。内部统一了，老大的眼光，必然向外。于是，三国之间，开始出现火力交叉。

这种交叉，最初并不明显。因为他们都很清楚，互联网时代生存的第一前提，是“做强主业”。新浪的内容、策划，越来越突出；腾讯的注册用户达到了惊人7亿；百度的老板比前面两个都有钱。

当腾讯依靠自己超强的山寨意识、服务意识和高达7亿的用户群，轻松灭掉了开心农场等新型互联网公司之时，新浪还在鄙视讽刺偷着乐；后来，它渐渐发现用户数量才是保证生存和发展的最强大力量，变成了羡慕嫉妒恨。

7亿注册用户，数量相当于大半个中国的人口、3个美国的人口。考虑掉重复注册、一人多号的情况，砍掉一半以上，用户也高达两三亿。太惊人，太惊人，直接惊死人。

超级庞大的注册用户数量，让腾讯轻松拥有了自己的媒体——腾讯网，和新浪网正面交锋。但毫无疑问，在媒体竞争上，腾讯网根本不是新浪网的对手。

此时的新浪，依然把自己定位于媒体公司。它忽视了一点：腾讯7亿用户群，完全可以成就国内最大的媒体。或许，通过腾讯“秒杀”开心农场以及某些游戏公司事件，它早就预感到了危险的存在，但想不出好招儿，无能为力。

2010年前后，事情有了转机。新浪找到了突破口。蜀王很兴奋，也很忐忑，因为当时他还没料想到事情会发展得那么大，也预测不到今天的结果。

那件重要的事情，就是微博他爹——“推特”出生了。新浪的用户群集中于电脑，而这种新鲜事物，可以让新浪的手机用户空前增长。用户增长得越多，腾讯庞大用户数对自己的威胁就越小。

所以，在很多人还不知道“推特”是个什么东西的时候，新浪以迅雷不及掩耳盗铃的速度怀孕，几个月之内就让“推特”有了中国儿子。蜀王给它取了一个名字——微博，取“微微勃起”之意。

“推特”很生气。DNA亲子鉴定证明这个孩子是自己的，可蜀王甘心戴绿帽子，非说就是自己的。

推出之时，新浪对竞争对手有过分析。当时，他们以为自己媒体方面的主要竞争对手——搜狐，会第一时间跟进。没想到，张朝阳忙着爬山，山上手机信号经常不好，没搞清“微勃”是个什么东西，以为新浪进军春药产业了，没在乎。等他认真研究完，下令跟进的时候，晚了。

新浪最不愿意看到的情况出现了：魏国腾讯，迅速跟进，腾讯微博在新浪微博出现之后，迅速出台。

新浪蜀王很生气，骂了一顿诸葛亮，说诸葛亮分析失误。诸葛亮当时分析说，魏王马化腾是个慢性子，做事情，都是等别人把市场培育好了，桃树栽好了，桃子熟了，他才会不慌不忙利用自己庞大的用户群来摘果子。所以嘛，魏王马肯定不会马上跟进微博，必然会等到咱们的用户群达到一定数量之后，才会上微博业务。

蜀王后来严肃指出了诸葛亮的一个错误：你当微博是玩游戏、开心农场啊？谁的好就来玩谁的啊？微博是个媒体，目的是发布信息，谁用上了就是谁的，只要信息发布快就可以了，忠诚度比游戏要高得多。蜀王还用自己的老婆打了个比方：微博就好像一个女的，谁上了，这个女的就是谁的了。

魏国腾讯和蜀国新浪，最正面的厮杀就此开始。

可以说，2010年，微博的出现，是三国大战的导火索。腾讯和新浪率先交锋，阵地就是微博。

新浪微博抢得先手，起初占优；腾讯利用庞大的用户群以及飞人刘翔等明星，后发制人。

小背景：微博战场 暗渡陈仓

新浪和腾讯进入正面交锋之后，憨厚的蜀王专心致志地和腾讯在微博、网站两个方面交锋。网站方面，新浪一股独大；微博方面，腾讯虽然借助于QQ看上去数量比自己多，但新浪一直坚称自己活跃用户更多。一个五百半，一个二百五，平分秋色。

没想到，魏王诡计多端。他使用了三十六计中的第三十七计，学生物的同学都知道这一计叫什么——叫暗渡陈仓，俗称虚晃一枪、扎你两枪。

时间大概是2011年年中，或者更早一点，魏王马化腾召开了一次伟大光荣正确的秘密会议。为躲避国民党反动派的追捕，这次会议在最后一天秘密转移到浙江嘉兴南湖的一条游船上举行，史称“遵义会议”。

魏王在总结回顾了十一届三中全会以来，党政军各方面取得的伟大成绩之后，屏蔽了身边的KTV服务员，向自己的幕僚提出了一个重大课题：开发一款新软件。

什么软件呢？魏王喝了一口南湖水泡的茶，慢悠悠地说：“一款聊天软件。”

幕僚们睁大了好奇的眼睛，满怀深情地望着眼前的金将军。“我们不是有QQ了吗？干吗还要重复开发相似的聊天软件呢？”

魏王潇洒地甩了甩头发，目光深邃地望着南湖岸上的一只垃圾桶，耐心地说：“QQ软件，基于电脑；这款新软件，基于手机。”

一幕僚唯唯诺诺地说：“QQ上不是很多鸡吗？”

魏王怒道：“基与鸡不可得兼！汝舍鸡而取基乎？”

幕僚又问：“QQ早就登上了手机，用户也很多啊。何况，在手机上我们还有微博。”

魏王打了个比方：手机QQ的用户，都是来源于原本就拥有QQ的用户。我们的用户数量并没有增加。使用电脑上QQ的用户和使用手机上QQ的客户，就好比一个水库里的水，从水库（电脑）流到河里（手机），从上往下流；而开发的这款新软件，是从下往上抽，先在河里（手机）攒水，有的可能抽回到水库里（电脑），也有的就一直在河里，是单纯的手机用户。

也就是说，这款软件，最不同于QQ的特点，就是可以成为单纯在手机这个移动载体群中流动，它可以完全脱离QQ独立存在；或者可以说，它是“手机上的聊天工具、手机用户群中的QQ、手机中的战斗鸡”。

智商超过120的人，对这个说法都比较难理解。

幕僚的困惑是：手机本身不就是个聊天工具吗？再开发一款手机专用聊天工具是否画蛇添足？如果不想打电话聊天，短信、飞信不都是很好的手机聊天工具吗？

对这个问题，魏王的评价是：人心眼、猪脑子。

“短信聊天的前提是什么？号码！不知道对方手机号码你能聊天吗？这款新软件的最大特点，就是——不需要认识，就可以聊天！”

没错，后来它生下来了，魏王给它取了个名，叫做微信，目的是纪念冤死的韩信。

这次秘密会议召开的时候，新浪还在专注于它的微博、微博、微博……和腾讯你争我抢。最大的抢夺阵地，是手机市场。此时，让中国人真正认识了什么叫做“手机上网”的苹果手机，已经风靡世界。

这也迫使双方更加重视手机市场的争夺。在手机市场，憨厚的蜀王依然专注于微博，他觉得自己能在移动互联市场开疆拓土的利器，就是微博。

各种各样的手机，各种各样的客户端，蜀王很专注，腾讯也很警惕，你追我赶，不相上下。

事情，在2012年3月，出现了重大变化。

蜀王其实很关注魏王，知己知彼百战不殆，很正常嘛。可他又不好意思直接关注魏王，于是下令让新浪微博设计了一个“悄悄关注”的功能。这样，他既可以迅速察觉魏王的动向，又不失脸面。

这就是新浪微博“悄悄关注”这一特异功能的来历。

2012年3月29日凌晨，4点左右，习惯了夜生活的蜀王正准备睡觉，忽然发现魏王马化腾发了一条微博：终于过亿了。

蜀王睡意全无。过亿？什么过亿？查查，马上查查！

这一查不打紧，蜀王冷汗都冒出来了：居然是微信用户过亿！

话说，新浪蜀王为什么对微信如此担心呢？这要和新浪、腾讯的不同客户群说起。

新浪因为自己的皇家血统，对腾讯骨子里有点瞧不起。而且，它对自己的用户也很有底气。因为新浪的注册用户品质比较高，“成熟人士”较多，年龄段以中年人为多。这种用户构成，无疑对广告市场是有诱惑力的。

腾讯的用户，最初是年轻人、潮人比较多，偏向感性。但是，懂点地理知识的人都知道，年轻人是会长大的、成熟的，消费能力也是会提高的。

更重要的问题在于，腾讯庞大的用户群，让它这个弱点显得可有可无，无所谓。即便如此，腾讯还是非常警惕，对自己的客户群进行引导。

为平衡年龄结构，玩电脑的退休人士成了腾讯进攻的方向之一。所以，最近几年，你渐渐发现，公园里晨练的老头老太太，动不动就相互交流一下QQ号码。

这其实一点都不滑稽。腾讯其实很想像小三一样，一把就把新浪客户中的“中年成功男士”夺过来，但不现实。这些人，整天忙得要死，交流的主要方式是打电话，有的甚至短信都不会发。你让他用QQ，基本不可能。

但是，一旦这些“成功人士”回到家，发现自己的孩子有了QQ不说，爹妈居然也有了QQ，他会十分吃惊，感觉自己严重落后于这个时代，成了民国人士。这是腾讯制造的假象，但很管用。为了避免回到民国成为自己的祖宗，很多“成功人士”不得不认真研究QQ。

而微信，更是腾讯争取这部分人群的利器。因为它连字都不用打，可以直接输入语音。

在蜀国吴国看来，微信更要命的一点在于：它所产生的新用户，有很大一部分不用来源于QQ用户，可以在手机这个庞大的群体中直接产生。

化学课代表告诉我们，三国之后是两晋。西晋是移动公司，东晋是联通公司。如果微信在移动互联市场上发展壮大，那么，它就会避免被两晋取代，直接进入南北朝，从而达到篡改历史的邪恶目的。

也就是说，当新浪还在微博上纠缠之时，腾讯已经借助微信，暗渡陈仓了。

微博既可以用于手机，也可以用于电脑，但现在还基于电脑；微信是另一种QQ，可以脱离电脑，独自在移动互联世界遨游。

从血统上讲，新浪比腾讯更想直接进入两晋，实现统一。它没想到的是，自己通过微博踏进去了半只脚，腾讯却直接跳进去了。一旦微信成为移动互联世界中的QQ，一旦它拥有了庞大的客户群，新浪再怎么追赶，都将无济于事。

更令蜀王痛心的是，在移动互联市场，微信触及了新浪引以为豪的“品质用户”——成功人士。成功人士可以没时间上网、用电脑，但他们离不开手机。

而手机上只要有了这么一款聊天软件，就有了被他们下载的可能。一旦他们用上了微信，新浪即便同样开发出一款“完全基于手机、脱离电脑”的软件，又有什么用？

更可怕的是，微信用户居然在新浪没注意的时候，蓬勃发展，短短两个月的时间，用户过亿！

这1亿，可能大多是原有QQ用户。但它的特性决定了它必然会出现很多“没有QQ号”的用户——而这批用户，很多和新浪的“品质用户”重合。

所以，记住2012年3月29日，这是一个很关键的节点。魏王马化腾发布的消息，让他直接入主两晋成为可能，新浪蜀王却只通过微博进去了半只脚。

蜀王很生气。下令反击。

首当其冲的，就是已经踏进了“移动互联市场”的新浪微博。蜀王要求新浪微博全线出击、加大策划力度，在影响面上要全面盖过腾讯微博。

既然微信让你捷足先登了，微博业务上，必须盖过你。

所以，4月开始，新浪微博出现了一系列的热点事件。这些热点事件中，不难发现策划的痕迹。

蜀王后来开始考虑一个问题：炒作的话题如果显得琐碎、无趣了，会让人觉得新浪微博是个垃圾场，影响形象，也稳定不了高层次的用户。于是，他下令提高策划的主题，找点积极的、有爱心的、反映社会公益的策划，以便弘扬社会正气，促进社会和谐。

于是，小鲁的事情准备被作为一个典型推出。这本是好意。如果操作得当，能实现双赢的理想结果。可惜的是，中间出现了不应有的失误，微博的操作者传递了一些模糊不清甚至差错的信息，媒体据此寻找，结果“查无此人”，导致了后来的被动局面。

原来是这样

呵呵，得手机者得天下啊

各个角度看问题是不同的。